Deja am fost surprins să văd cum unii protestatari, care au participat la revoltele recente de la Londra împotriva măsurilor de austeritate, au jucat şi într-o reclamă la detergentul Ariel. Clipul propunea o punere în scenă haioasă a protestelor cu vopsele aruncate şi încleştări cu poliţişti, după care sângele şi vopselele manifestanţilor erau spălate cu Ariel. O asociere la fel de interesantă există în cazul reclamei Wolkswagen în care sunt încurajate în spiritul responsabilităţii corporatiste activităţile fizice, mersul pe jos. Şi totuşi, capitalismul are o faţă umană.